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22nd Apr 2015


Tous ceux qui sont impliqués, même de loin, dans le marketing ou la gestion d'un site Web auront, à un moment ou à un autre, ces dernières années, entendu parler de l'expression SEO (Search Engine Optimization, optimisation pour les moteurs de recherche ou référenceur).

Depuis 2011, le concept du SEO prend une place de plus en plus importante dans l'univers du marketing numérique. Il a beaucoup évolué depuis son origine en tant que « pratiques obscures » qui faisaient appel à des pratiques trompeuses ou à la manipulation des algorithmes des moteurs de recherche dans le placement de votre site en haut de leurs pages de positionnement.

Beaucoup de choses ont changé depuis, et le SEO, tel qu'il existe aujourd'hui, se présente tout à fait différemment. Aujourd'hui, un consultant SEO préférera mettre sur pied des stratégies du contenu et de travailler sur des données analytiques que de placer des milliers de liens occultes sur des sites internet et de répéter un mot-clé une vingtaine de fois par page Web.

« Panda » et « Penguin »

La principale raison de ce grand changement tient à deux mises à jour substantielles de l'algorithme de Google en 2011 et en 2012, appelées respectivement « Panda » et « Penguin ». Celles-ci ont frappé durement en appliquant des pénalités sévères aux techniques SEO appliquant des activités occultes. L'impact de ces mises à jour algorithmiques a révolutionné l'industrie et a transformé le référencement (SEO) en une activité visant à respecter les règles et les directives de Google, plutôt que d'essayer de les détourner.

Le SEO a poursuivi dans cet esprit et se divise maintenant entre ce que nous appelons « sur le site » et « hors site ». L’activité « sur le site » s'occupe des mises à jour d'un site Web afin de totalement l'optimiser conformément aux directives de Google à destination des webmasters. Ainsi, le site dispose de conditions optimales pour cocher autant de cases que possible, en termes de facteurs de positionnement (il y a environ 200 facteurs en tout, donc beaucoup de cases à cocher !). Elles comprennent tout, depuis s'assurer que les balises meta décrivent précisément le contenu de la page, jusqu'au minifying CSS afin de minimiser le temps de chargement de la page.

« Marketing du contenu »

Par contre, l’activité « hors site » s'occupe de ce que nous appelons le « marketing du contenu ». Cet aspect cherche à s'assurer qu'un site Web dispose d'un nombre important de liens avec d'autres sites (aspect très positif pour le positionnement), et que le contenu est partagé sur internet, y compris sur les plateformes des médias sociaux. C'est sur la portée et le partage de ce contenu que Google a placé une importance immense ces dernières années, car il souhaite que les concepteurs créent des sites utiles et constructifs pour les internautes. Si votre site répond à ces critères, Google l'affichera plus volontiers en tête de positionnement répondant aux requêtes effectuées dans ce domaine.

Il faut envisager le SEO comme un processus intégral qui est non seulement adapté à la conception et au développement de sites internet, mais aussi à votre marketing numérique et à des activités de relations publiques (RP) élargies ; plus comme un cadre qu'un processus linéaire, et comme un aspect dont il faut tenir compte lors de n'importe quelle intervention sur internet. Notre mot d'ordre, ici, au département SEO de Verto, est exprimé par « Les utilisateurs en premier, les moteurs de recherche en second » et c'est une phrase qui résume vraiment la position du SEO dans l'univers numérique actuel.

Optimisez votre site afin qu'il soit le meilleur possible pour l'utilisateur et vous en serez récompensé dans le SEO en jeu.

6 mai - Deuxième partie | Le SEO joue-t-il vraiment un rôle important pour mon entreprise ?

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