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6th May 2015


L'importance du SEO est une question que l'on me pose fréquemment. « La création de son contenu et la gestion de mon site internet sont deux choses positives, mais sont-elles vraiment importantes pour moi et mon entreprise, dans mon industrie ? » En un mot, la réponse est « Oui ».

Veiller à la visibilité de votre site web, s'assurer que votre site internet se comporte aussi bien que possible dans les moteurs de recherche, et partager un contenu de bonne qualité sont trois aspects importants pour toutes les entreprises, que votre industrie soit, à votre avis, peu tournée vers la technologie ou à la pointe de la technologie.

Quelle est la raison pour cela ? Eh bien, votre site web et votre présence élargie sur le web sont les meilleures ressources que vous ayez jamais eues pour ce qui concerne le marketing de vos produits, vos relations publiques et la gestion de votre image de marque. Dans le monde actuel, les principaux portails d'accès pour tous ceux qui veulent obtenir des réponses à leurs requêtes sont des moteurs de recherche sur internet. C'est la raison pour laquelle un référencement prioritaire dans ces moteurs de recherche est devenu un secteur de concurrence important. Non seulement un bon référencement augmente le nombre de visites sur votre site, et se répercute potentiellement sur les ventes, mais votre visibilité sur les moteurs de recherche est la meilleure façon de transmettre au public cible votre position de leader dans votre industrie.

Comme indiqué dans la première partie de ce petit guide, de nos jours, le SEO va bien au-delà d'un positionnement prioritaire dans les résultats de recherche. Il comporte de nombreux autres avantages pour votre entreprise, en plus de placer votre site sur la première page de Google.

Marque leader

Premièrement, les internautes font confiance aux moteurs de recherche et à leurs résultats. Le concept de Social Proof joue un rôle important dans le fait que les sites ayant un bon référencement donnent de meilleurs résultats pour leur propriétaire. « Si Google affirme que cette entreprise est la meilleure, ça doit être vrai.» C'est cette confiance qui permet que la position de leader de votre marque se retrouve au niveau de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Deuxièmement, les améliorations continuelles de votre site web (en vous assurant que votre site évolue continuellement et n'est pas périmé) contribuent à améliorer l'expérience internaute.

En plus de ces concepts globaux, il existe une immense opportunité pour une sensibilisation aux RP et à l'image de marque, issue de la pression exercée par Google pour que les sites proposent un contenu de qualité, intéressant et utile. La création d'un contenu en rapport avec votre industrie présente deux gros avantages. Premièrement, plus le contenu de votre site est pertinent, plus votre positionnement global montera dans l'ordre de priorité car Google observe que vous faites des efforts pour répondre aux requêtes de manière conviviale. Deuxièmement, un contenu intéressant augmentera le trafic sur votre site web car les internautes le lisent et le partagent sur leurs propres sites et blogs, ou par le biais des canaux sociaux. Le partage de votre contenu est en soi un facteur de positionnement car il amplifie la perception que Google a de la position que vous détenez sur votre secteur de marché. Si les internautes lisent, partagent et font des liens avec votre contenu, il doit donc être utile.

À part le positionnement ascendant en terme de priorité et le taux de trafic, il est en général souhaitable pour les RP de maintenir une bonne présence sur le web et de s'impliquer activement dans la création et le partage du contenu sur l'ensemble du web, tout en se tenant au courant des grands développements intervenant dans votre industrie et se joignant aux tendances et aux débats en ligne.

Notons parmi les autres avantages inclus dans le SEO :

  • Devancer vos concurrents en vous assurant que votre positionnement et votre présence sur le web se trouvent à des années-lumière de ceux de vos concurrents
  • Optimiser votre utilisation des données analytiques, garder une emprise beaucoup plus solide sur la performance de votre site et comment l'améliorer
  • Une réduction des dépenses sur AdWords. Plus vous avez de visibilité organique, plus votre positionnement monte dans l'ordre de priorité, moins vous avez besoin de dépenser d'argent sur la visibilité à court terme offerte par un compte AdWords

Comme vous pouvez le constater, une stratégie SEO moderne recouvre désormais beaucoup plus de facteurs et ne se contente pas d'obtenir un bon positionnement. Dans le monde en évolution rapide du marketing numérique et de l'internet en général, il est essentiel de se tenir au courant des toutes dernières pratiques et de ne pas perdre pied à cause d'un site web périmé qui ne vous donne pas de bons résultats peu après sa mise en ligne.

Une stratégie SEO est indispensable. Elle vérifie que votre site web fonctionne pour les visiteurs, les webmasters des moteurs de recherche, et surtout, pour vous et votre entreprise.

20 mai - Troisième partie | Le SEO en 2015 : Mobile et bien plus encore

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