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Sue Witkowski

Accuride USA demonstrates Senseon access control at Las Vegas woodworking show

Author: Sue Witkowski, Marketing services manager


28th Jul 2015


The access control system from Accuride, branded Senseon, is being demonstrated in a retail environment. It uses RFID technology and electronic locks integrated with side mount and under mount slides, including a touch release and soft close version.

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https://www.accuride.com/en-us/markets-innovation/secure-access-control-systems


20th May 2015


Una cosa que los consultores de SEO están constantemente haciendo es proteger y preparar los sitios y estrategias web de los clientes de cara al futuro.

Las prácticas SEO cambian rápidamente y una gran parte del trabajo es mantenerse al día y adaptarse a cada nuevo avance o anuncio proveniente de Google o de la comunidad de búsqueda más amplia. Este modo de trabajar ha dado como resultado el hecho de que los profesionales de SEOestén siempre intentando predecir cuál creen ellos que será la dirección que seguirá Google en el futuro inmediato, basándose en datos einvestigaciones y tratando de adivinar lo que Google está haciendo y lo que podría estar planificando.

Eso es exactamente lo que vamos a tratar en esta parte final de nuestra miniserie; dónde está SEO hoy, cómo evoluciona la búsqueda y qué futuro podría llegar a tener.

En el momento de escribir estas líneas (primeros de marzo de 2015), Google acaba de anunciar un gran cambio en su algoritmo. Esto ha cambiado una vez más las reglas del juego y revolucionando la industria; el 26 de febrero anunciaron que, a partir del 21 de abril de este año, estarán deindexing los sitios web de los resultados de búsqueda de los teléfonos inteligentes si no se conforman a las propias pautas de Google sobre Mobile Friendly. Esto llegará en la forma de una revisión de algoritmos, incluyendo como factor a tener en cuenta los cálculos para sus rankings para decidir si un sitio web está diseñado de forma reactiva, o si tiene una alternativa específica móvil.

Esto va a tener un impacto enorme en las búsquedas y es un ejercicio para forzar al mundo a progresar con los tiempos. Como los niveles de las búsquedas móviles están alrededor de un 40% de todo el tráfico de búsqueda (a finales de 2014), Google está haciendo que sea inaceptable no tener un sitio web que no sólo funcione en un teléfono móvil, sino que funcione bien y cree una buena experiencia para el usuario. Y, ¿qué pasa si no se siguen estas pautas? Pues, ¡sencillamente ya no volverá a aparecer en ninguna búsqueda hecha desde un teléfono inteligente!

Esto ya fue predicho con la aparición de la etiqueta “mobile-friendly” que ha estado apareciendo en los resultados de búsqueda móvil desde el pasado otoño, indicando a los buscadores en dispositivos móviles si un sitio web iba a funcionar adecuadamente en su teléfono móvil o no. Esto, junto con una serie de pautas sobre cómo asegurar que su sitio web es "mobile-friendly", que fueron introducidas por el blog del Webmaster, fue toda la información que se necesitaba para saber que un gran cambio iba a producirse en cualquier momento.

Este anuncio fue una desviación inusual del método normal de Google de introducir cambios en los algoritmos, que es no dar ningún aviso en absoluto y, después, anunciar un breve comunicado de prensa explicando lo que ocurrió una vez que la visibilidad y los rankings de cada uno hayan caído en picado.

Hacia el futuro – 2015 y más allá

Google está constantemente actualizando y retocando su algoritmo, además de realizar ligeros cambios a la página de resultados de búsqueda.Últimamente parece que Google quiere que el usuario pase el mayor tiempo posible en la página de resultados sin hacer clic para navegar a otros sitios web. Esto lo hacen proporcionando un montón de información para responder a las consultas del usuario sobre la propia página de resultados.

Un buen ejemplo de esto es su casilla RichAnswers, que saca información útil de una página de confianza, y la muestra en la parte superior de los resultados en su propia casilla. La KnowledgeGraph, en el lateral derecho de la página muestra una gran cantidad de información sobre instituciones y negocios para que los buscadores consigan detalles esenciales sin tener que hace clic en el sitio web. Esto puede ser bastante amplio; desde mapas hasta las sucursales más cercanas, desde enlaces hasta los perfiles de los medios sociales, desde los nombres de los Directores Generales hasta los precios de las acciones. Toda esta información sirve para dar al buscador la información que está buscando en el menor tiempo posible y sin tener que navegar por Google a otros sitios web para encontrar respuestas rápidas.

Quizás el mayor cambio a la búsqueda está todavía por venir; los investigadores de Google están en la actualidad trabajando en un nuevo sistema de ranking que valora la fiabilidad de un sitio web, y clasifica dichos sitios web por cuántos datos contienen, en vez de cuántos enlaces apuntan hacia ellos.

El algoritmo actual de Google decide la popularidad de un sitio web controlando cuántos otros sitios están vinculados a él, y cuánta actividad basada a su alrededor está ocurriendo en las plataformas de los medios sociales. El problema con esto es que los sitios web que contienen poca información útil todavía podrán clasificarse muy alto, a pesar de todos los cambios que Google ha llevado a cabo en los últimos pocos años para asegurar que esto no ocurra.

Knowledge Vault

Este nuevo algoritmo, todavía en su temprana fase de desarrollo, contará con el número incorrecto de datos en una página para evaluar su fiabilidad, así que cuanta más información falsa contenga una página, más baja será su clasificación. El software utilizará la Knowledge Vault de Google como la fuente de datos. La Knowledge Vault es una amplia base de datos sobre prácticamente todos los temas, que Google ha estado acumulando durante años para sacar información deInternet.

Este sistema está todavía en sus primeras etapas y no entrará en efecto por mucho tiempo, pero será algo sobre lo que tendremos que mantener una atenta vigilancia, ya que implicará otra revisión completa de los principios fundamentales de cómo funcionan las búsquedas en Google.

Como se puede ver, el SEO es una disciplina rápida y constantemente en evolución y siempre vamos por detrás de Google a la hora de hacer nuestros sitios web lo mejor que podamos. Ésta no es realmente una hazaña fácil cuando las reglas de juego están cambiando constantemente.


6th May 2015


La importancia del SEO es algo sobre lo que me pregunto con frecuencia. “Crear este contenido y gestionar el sitio web es fabuloso, pero ¿es realmente importante para mí y para mi negocio, en mi industria?” La respuesta breve bien podría ser “Sí”.

Cuidar de la visibilidad de su sitio web, asegurarse de que su sitio web tenga un rendimiento tan bueno como pueda tenerlo en los motores de búsqueda y compartir un contenido de buena calidad es importante para todos los negocios, ¡independientemente de cuán tecnológica o moderna crea usted percibir que es su industria!

¿Cuál es la razón de todo esto? Pues bien, su sitio web y su presencia más amplia en la web es el mejor recurso que jamás haya podido tener para el marketing del producto, las relaciones públicas y lagestión de su marca. En el mundo de hoy, los principales portales para que la gente encuentre las respuestas a sus consultas son los motores de búsqueda de Internet. Por esta razón, ocupar los primeros puestos en estos motores de búsqueda se ha convertido en una gran área de competición. El estar en las primeras líneas de los rankings no sólo incrementala tasa de visitas a su sitio web, y potencialmente impacta en las ventas,sino que además su visibilidaden los motores de búsqueda es el mejor método para comunicar su autoridad en la industria a la audiencia objetivo.

Como mencionamos en la primera parte de esta breve serie, el SEO estos días es mucho más que sencillamente figurar en los primeros puestos del ranking en los resultados de búsqueda, y aporta muchos otros beneficios para su negocio que sólo poner su sitio web en la primera página de Google.

En primer lugar, la gente confía en los motores de búsqueda y en sus resultados;el concepto de la Social Proof juega un papel muy importante en el por qué los sitios web de las primeras posiciones del ranking dan un mayor rendimiento para sus propietarios. “Si Google dice que esta empresa es la mejor, entonces debe ser así.” Es esta verdad la que permite que la autoridad de la marca se transfiera al mercado sencillamente a partir de su visibilidad en la búsqueda. En segundo lugar, las mejoras continuas a su sitio web (asegurándose de que su sitio web evolucione continuamente y nunca se estanque) mejoran en gran manera la experiencia del usuario.

Además de estos conceptos generales, hay unas grandes oportunidades para unas buenas relaciones públicas y una concienciación de marca que surgen de la presión de Google en busca de sitios web que proporcionen una buena calidad y un contenido interesante y útil.El crear un contenido alrededor de su industria tiene dos beneficios enormes. En primer lugar, cuanto más relevante sea el contenido que tiene en su sitio web, más alto será el ranking general, ya que Google puede ver que está usted haciendo un esfuerzo para contestar las consultas de la manera más práctica para el usuario. En segundo lugar, el buen contenido incrementará el tráfico a su sitio web a medida que la gente lo lee y lo comparte en sus propios sitios web y blogs o a través de las redes sociales. Compartir su contenido es, en sí mismo, un factor de ranking porque incrementa la percepción de Google sobre la autoridad que tiene usted dentro del sector de su mercado; si la gente está leyendo, compartiendo y enlazándose a su contenido, entonces deberá ser útil.

Además de los buenos rankings y la tasa de tráfico, también es, por lo general, una buena práctica de relaciones públicas mantener una buena presencia en la web e involucrarse activamente en crear y compartir contenidosa través de la web, manteniéndolos al día con los grandes desarrollos de la industria y enlazándolos con las tendencias y debates en línea.

Otros beneficios del SEO incluyen:

  • Adelantarse a la competencia asegurando que sus rankings y presencia en la web estén a años luz por delante de los de dicha competencia
  • Hacer un mejor uso de los datos analíticos y mantener un mayor control sobre cuál es el rendimiento de su sitio web y por qué, y cómo mejorarlo.
  • Un gasto menor en AdWords. Cuanta mayor visibilidad orgánica tenga y más altos sean sus rankings, menos dinero tendrá que gastar en la visibilidad a corto plazo a través de una cuenta AdWords

Como puede ver,una moderna estrategia SEO abarca ahora muchos más aspectos que sencillamente intentar conseguir rankings. En el mundo rápidamente cambiante del marketing digital y de Internet en general, es esencial mantenerse al día con las últimas prácticas y no quedarse retrasado con un sitio web obsoleto que no empiece a ser rentable para usted al poco tiempo de salir en línea.

Contar con una estrategia SEO es esencial y asegura que su sitio web funcione bien para los visitantes, para losadministradores de la web y, lo que es más importante, para usted y su negocio.

20 de mayo - Tercera parte |El SEO en 2015: Móvil y más


22nd Apr 2015


Cualquiera que haya tenido incluso la menor relación con la gestión de marketing o de Internet al menos habrá oído hablar del término SEO (SearchEngineOptimizationOptimización en motores de búsqueda, o Posicionamiento en buscadores) en algún momento en los últimos pocos años.

El concepto de SEO está siendo cada más prominente en la esfera del marketing digital desde el año 2011 y ha recorrido un largo camino desde sus raíces originales como “arte oscuro” que implicaba la manipulación o apaño de los algoritmos de los motores de búsqueda para colocar su sitio web en la parte superior de sus páginas de clasificación de búsqueda.

Mucho ha cambiado desde entonces y el SEO,tal y como existe hoy en día,es una criatura completamente diferente a la que era. Es más probable encontrar al consultor SEO de hoy día preparando estrategias de contenido y examinando datos analíticos que colocando miles de enlaces en sitios web de granjas de enlaces encubiertos y repitiendo la palabra clave 20 veces en una página web.

“Panda”y “Penguin”

La causa principal de este gran cambio fueron dos actualizaciones importantes del algoritmo de Google en 2011 y 2012, llamadas “Panda”y “Penguin” respectivamente. Estas actualizaciones se impusieron con unas penalizaciones muy severas sobre las técnicas SEO que utilizaran cualquier actividad encubierta. El impacto de las actualizaciones de estos algoritmos revolucionó la industria y convirtió el SEO en una actividad basada sobre elcumplimiento de las normas y pautas de Google, ¡en vez de intentar quebrantarlas!

El SEO ha seguido de este modo y ahora está dividido entre lo que nosotros llamamos“onsite” (“en línea”) y“offsite” (“fuera de línea”). La esfera 'onsite' se ocupa de las actualizaciones técnicas a un sitio web para optimizarlo al máximo en línea con las guías directrices del administrador de webde Google. Esto asegura que el sitio web tenga la mejor oportunidad posible de cumplir la mayor cantidad posible de condiciones en términos de factores de graduación (hay unos 200 en total – ¡así que hay un montón de condiciones que cumplir!). Esto abarca todo, desde asegurar que las etiquetas 'meta title' describan con precisión el contenido de las páginas hasta minifying CSS para reducir al mínimo los tiempos de carga de las mismas.

“Marketing del contenido”

La esfera 'offsite', sin embargo, se ocupa de las actualizaciones con lo que nosotros llamamos “marketing del contenido”. Esto se centra en asegurarque un sitio web tenga una gran red de otros sitios conectados a él (esto es fabuloso para los rankings) y que el contenido se comparta por toda la web, incluyendo las plataformas de las redes sociales. Es en este gran alcance de contenido y en el hecho de compartirlo en que Google ha puesto un gran énfasis a lo largo de los últimos pocos años, ya que quiere que la gente haga sus sitios web útiles y prácticos para los usuarios de la web. Si su sitio web se adecúa a estas instrucciones, entonces Google estará más contento en mostrarlo como uno de sus primeros resultados para consultas en dicho campo.

El SEO debería considerarse como un proceso holístico que no sólo se adecúa al diseño y al desarrollo del sitio web, sino también a su marketing digital y a sus actividades de relaciones públicas más amplias; más una estructura que un proceso linealy algo que se guarda en mente al estar haciendo algo en la web. “Los usuarios son lo primero; los motores de búsqueda vienen en segundo lugar” es nuestro mantra en el departamento de SEO de Verto, y es una frase que realmente resume la posición del SEO en el mundo digital de hoy.

Haga su sitio web lo mejor que pueda posiblemente hacerlo para el usuario y se verá recompensado en las apuestas del SEO.

06 de mayo - Segunda parte |¿Es el SEO realmente importante para mi negocio?

Helle Kinning

Venta multicanal y cómo la tecnología está impulsando el cambio en los negocios

Author: Helle Kinning, Marketing and distribution support specialist


19th Feb 2015


Helle empezó el nuevo año visitando Schachermayer, nuestro socio austríaco de distribución.

Helle tuvo la oportunidad de preguntar al Sr. Andreas Niedermair, Vicepresidente, y al Sr. Stefan Mader, Marketing de Productos, sobre cómo han adaptado su modelo comercial para sacar el máximo partido posible de las últimas tecnologías informáticas y de productos.

¿Cómo ha cambiado el panorama comercial en Austria a lo largo de los últimos años y cómo estos cambios han modelado o impactado en su negocio?

A.N. En Austria, la exportación se está haciendo más importante y el crecimiento más difícil.

Austria cuenta con un entorno de alto coste y nuestras marcas demandan un precio superior al de otros países. Tenemos que invertir en innovación y diseño de productos y, después, producirlos a una calidad asequible. El precio es un desencadenante de decisiones de compra, pero, incluso si es caro, el cliente todavía podría comprar el producto; la marca es importante.

El negocio también se ve influenciado por numerosas directrices y leyes, que pueden ser una bendición o una maldición.

S.M. Ha habido un gran cambio en términos de comercio electrónico. Impulsado por el crecimiento y el éxito del comercio electrónico en B2C, se ha hecho cada vez más importante y valioso en el área B2B.

La gente ve beneficios en comprar en empresas como Amazon y no quiere perderse ninguna oportunidad de ello cuando está en el trabajo. Creo que el comportamiento de compra en B2B cambiará un montón en los años que vienen.

¿Qué opinan de las nuevas tendencias en la industria del mueble?

A.N. La inclusión de la iluminación activa en los muebles será uno de los desarrollos futuros. Además, va a haber diferentes mezclas de nuevos materiales y “mobiliario inteligente” - lo que significa la combinación de muebles y funciones del teléfono inteligente.

¿Es la industria austriaca completamente diferente de los países vecinos?

A.N. Hay algunos productores importantes y bien conocidos en Austria. Pero, en comparación con Alemania (por ejemplo) nuestras empresas no son tan grandes. La industria austríaca, en general, está más centrada en producir artículos a medida en vez de producción en masa.

La empresa ha invertido mucho en dar a los clientes unas opciones de compra de canales múltiples, como la recientemente lanzada tienda informática con un app móvil para pedidos: “PuSCH App”.

¿Qué impacto y beneficios tendrá la Internet en sus negocios diarios? ¿Cuáles han sido las impresiones y comentarios de sus clientes sobre el nuevo app?

A.N. Hemos observado un cambio entre nuestros clientes. Apoyar a los clientes en línea se está haciendo cada vez más importante y los pedidos en línea se están incrementando. La Internet ha dado velocidad y oportunidad para comparar productos, pero, por la parte negativa, la sobrecarga de información también puede ser un problema. Los productos y servicios tienen que destacar por encima de los de la competencia.

¿Qué porcentaje de sus clientes realiza pedidos en línea?

A.N. Es muy difícil dar una cifra clara, ya que los hábitos de pedido difieren de país a país. Muchos clientes buscan información en línea y, después, cogen el teléfono para hacer un pedido o hacer preguntas.

Nuestra Tienda en línea en Austria cuenta con más de 140.000 usuarios al mes. Y unas 300 pymes utilizan en la actualidad nuestro “PuSCH App”, que fue lanzado en octubre de 2014 en Austria, para hacer pedidos repetidos.

No importa cómo un cliente elige el hacer un pedido. Lo más importante es proporcionar a los clientes toda la información que necesitan y por cualquiera de los canales.

S.M. Queremos dar a nuestros clientes la oportunidad de buscar la información y los productos durante las 24 horas del día. ¡Nuestra tienda informática no tiene horario ni de apertura ni de cierre!

Además, proveemos muchos otros servicios a nuestros clientes a través del “Partner Portal” (“Portal del Socio”), tales como vídeos de productos, hojas de datos técnicos, guías de instalación, planos CAD, etc. También hemos instalado una función de impresiones y comentarios, de manera que nuestros clientes puedan dejar sus comentarios y sugerir mejoras.

Nuestro “PuSCH App” ofrece apoyo para controlar los niveles de stock de nuestros clientes.

¿Utilizan los jóvenes los pedidos en línea más que otros grupos?

A.N. Sí, pero también lo usa la generación más veterana que se siente joven en su interior:-)

Nuestro próximo paso es preguntar a nuestros clientes lo que realmente quieren y esperan próximamente de los medios electrónicos, en vez de decirles nosotros lo que ellos necesitan.

Pero la Internet nos da definitivamente una buena oportunidad de contestar las consultas técnicas y legales que muchos clientes tienen sobre nuestra gama de productos.

El comercio electrónico ofrece una maravillosa oportunidad de reunir los datos de los clientes. ¿Qué oportunidades puede esto dar a Schachermayer a la hora de desarrollar la “experiencia de compra personalizada” de cada cliente?

S.M. El comportamiento de compra de los clientes es muy interesante. ¿Qué información necesitan? ¿En qué productos están interesados? Estos datos nos permitirán informarles de nuestros nuevos productos o normativas de la industria o cualquier otra casa que sea importante para ellos.

Muchos negocios, como Schachermayer, también cuentan con unas hermosas salas de exposición. ¿Qué influencia tendrá la Internet en el papel de las salas de exposición?

¿Preferirá la gente todavía tocar y ver los productos y las soluciones, o prevén ustedes el futuro estando basado exclusivamente en la red con salas de exposición virtuales? ¿Podrían estas dos modalidades complementarse una a otra?

A.N. De momento, a la gente todavía le gusta venir a la sala de exposición. Pero debido a la Internet, el cliente tiene ahora un buen entendimiento técnico de los productos y quiere ver cómo puede utilizarse el producto en diferentes aplicaciones. Esto ha cambiado cómo presentamos los productos en nuestra sala de exposición; ahora se trata mucho más de la funcionalidad.

Por ejemplo, puedes escuchar música en casa o ir a ver un espectáculo público. Ambos se complementan mutuamente. Ambos son importantes. Pero la experiencia que tú sacas de ellos es diferente.

S.M. Como tenemos 95,000 productos en nuestra tienda virtual, creo que es necesario tener una sala de exposición. Cuando quieres que un cliente invierta en un producto, debería tener la oportunidad de experimentarlo.

En la actualidad no tenemos ninguna sala virtual pero, en mi opinión, para algunas de las gamas de productos, sería realmente útil.

¿Qué predicen que ocurrirá en el mercado en los próximos pocos años? ¿Cuáles son sus planes?

A.N. Los nuevos materiales y tecnología influirán no sólo en el diseño, sino también en todos los futuros desarrollos. El hacer el mobiliario más funcional para las personas de la tercera edad también será un aspecto muy importante del diseño futuro.

S.M. En mi opinión, el mercado es un poco difícil; tenemos que mantenernos a la vanguardia. Intentamos conseguir nuevos clientes a través de nuestra amplia gama de productos y servicios. En cuanto a los clientes ya existentes, esperamos inspirarles con nuestras innovaciones de moda, así como con nuestros productos y servicios.

¿Qué dirían ustedes que les hace destacar por encima de la competencia?

A.N. Somos una empresa y hacemos negocios como tal. Tenemos muchos empleados con largos años de servicio y eso da a nuestros clientes seguridad y calidad de servicio.

S.M. No somos solamente un empresa comercial sino una empresa familiar que ofrece un servicio de primera calidad.

Pero, lo que hace a Schachermayer exclusiva es la gran y variada gama de productos.

Como ya mencioné antes, tenemos 95,000 artículos disponibles, desde herramientas, accesorios, sujeciones y puertas hasta suelos, etc., y contamos con un “Portal del Socio” especializado y el “PuSCH App” para ayudarle en su viaje por el mundo de las compras.

¿Cuáles son los mayores retos para los negocios en 2015?

A.N. Queremos añadir valor ofreciendo servicios adicionales junto con nuestros productos. Personalmente, creo que la venta de servicios es más compleja.

Además, la exportación puede ser más difícil, ya que algunos países están ahora colocando barreras burocráticas en el proceso.

S.M. Creo que el mayor reto en el futuro serán los rápidos cambios en tecnología. Siempre tenemos que ser creativos y ofrecer unas soluciones rápidas de manera que no perdamos esa conexión con el mercado y con nuestros socios.

¿Cuáles son sus predicciones para las tendencias mobiliarias del mercado europeo para 2015 y 2016?

S.M. Creo que el futuro en la industria del mueble será la personalización – la palabra clave será “personalización masiva”. La individualidad y las soluciones creativas irán en aumento en los años que vienen.

https://webshop.schachermayer.com

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